기능성 언더웨어 전문 브랜드 '라쉬반'이 상식을 파괴하는 반전 마케팅으로 주목을 받고 있다. 

라쉬반이 남성 언더웨어 브랜드임에도 불구하고, 남성이 아닌 여성 소비자를 타깃으로 설정해 내 남자에게 힘을 북돋아 줄 수 있는 ‘브라보 내 남자’ 캠페인을 전개 중인 것. ‘브라보 내 남자’ 캠페인은 바쁜 현대사회에서 남편과 아내가 서로 따뜻한 교감을 나누고 소통할 수 있도록 도와주는 감성 마케팅으로, 다른 언더웨어 브랜드들과 차별화된 마케팅 포인트로 주목 받고 있다. 

특히 지난 2014년에 이어 두 번째로 진행되는 이번 캠페인은 작년의 호응에 힘입어, 올해에는 소비자 맞춤형 패키지인 ‘소통상자’, 라디오 CM송으로 인기를 끌고 있는 ‘브라브 송’ 등 이색 컨텐츠는 물론 소비자를 직접 만나는 오프라인 이벤트, CSR 활동까지 포괄하는 장기 캠페인으로 확대되었다. 

현재 ‘브라보 내 남자’ 캠페인의 일환으로 라쉬반 공식 홈페이지에서는 ‘소통상자’ 이벤트를 진행 중이다. ‘소통상자’는 한정판 라쉬반 드로즈와 함께 당신의 남자와 따뜻한 심적 교감을 나눌 수 있는 이색 아이템을 직접 선택해 구성할 수 있는 소비자 맞춤형 패키지이다. 해당 이벤트 페이지에 ‘소통상자’에 넣고 싶은 아이템과 그 이유를 댓글로 작성하면 된다. 추후 답변이 채택된 30명의 참여자들에게 실제로 ‘소통상자’를 구성해 증정할 계획이며, 2명의 브라보상 주인공들에게는 제주도 2인 왕복 항공권을 제공할 예정이다. 

또한 라디오 CM송으로 인기를 끌고 있는 ‘브라보 송’을 활용한 퀴즈 이벤트도 진행 중에 있다. ‘브라보 송’을 듣고 빈칸에 들어갈 퀴즈의 정답과 그 이유를 해당 이벤트 페이지에 댓글로 남기면 추첨을 통해 롯데호텔 라세느 뷔페 2인 식사권(2명), CGV 영화 예매권 2매(10명) 등 푸짐한 상품을 제공한다.